Kome je stalo – gdje nam rastu djeca?

Nivea, Fusion Communications

Dječija igrališta u Srbiji su zapuštena i nema ih dovoljno, a trebalo bi da budu mjesta na kojima djeca rastu, porodice se okupljaju i na kojima se njeguju prave vrijednosti.
Pošto su upravo ovo vrijednosti i samog brenda, NIVEA je postavila cilj da rekonstruiše što veći broj dječijih igrališta u Srbiji u okviru svoje CSR strategije.

Rješenje

Ideja je bila da se kroz kampanju “Kome je stalo gdje nam rastu djeca” izgradi jak emotivni odnos sa ljudima, pokrene u njima samima svijest o važnosti ovog pitanja i samim tim ova donacija dobije što više na svojoj vrijednosti.
Kroz integrisani pristup, doprli smo tačno i ciljano do onih ljudi kojima je stalo gdje djeca rastu.
Pozivajući odrasle kroz inscenirane dječije proteste, pred njih smo postavili izazov da se uključe u aktivističku debatu na Facebook-u i počnu da šalju fotografije uništenih dječijih igrališta sa tačnom lokacijom. Simultano, generisali smo informacije koje su nam bile neophodne i povećavali svijest o problemu, što je stvorilo kroz vrijeme pritisak i na nadležne organe da podrže rekonstrukciju.

Rezultati

  • Nastanak jake Facebook zajednice sa visokim nivoom engagement-a
  • Izgrađeno je već 14 igrališta širom Srbije, a projekat obnove igrališta i dalje traje!
  • Plan je da u svakoj narednoj godini po 5 gradova dobije Nivea igralište
  • 37.900 lajkova na Facebook stranici
  • 16.691 YouTube pregleda
  • 89 PR tekstova i članaka u medijima
  • Nivea je ovu kampanju nagradila CSR Oskarom za 2013. godinu na globalnom nivou kompanije