Usudi se da pokažeš nježnost

MILKA za tržišta Srbije, Hrvatske, Crne Gore i BiH

Milka brend je u 2011. lansirao globalnu kampanju „Usudi se da pokazeš nježnost“ koja brend predstavlja kroz novi i drugačiji pristup u kategoriji proizvodjača čokolade. Naš zadatak je bio da najširu ciljnu grupu ubijedimo da čokolada ima moć da probudi njihovu nježnu stranu i na taj način podignemo prepoznatljivost brenda na tržištima Srbije, Hrvatske, Crne Gore i BiH.

Rješenje

Kreirali smo sveobuhvatnu kampanju u tri faze koristeći sve kanale koji će moći da prenesu poruke brenda. Kampanja je započela istraživanjem koliko smo u stvari nježni, a mediji su bili preplavljeni PR tekstovima koji je trebalo da skrenu pažnju na nedostatak nježnosti i emocija u svakodnevnom životu. Tizer kampanja u PR-u, potpomognuta banerima na internetu imala je za cilj da probudi svijest o tome da su se nježnost i pažnja izgubile u ubrzanom tempu života savremenog čovjeka. Lansirna faza je počela emitovanjem spota na televiziji koji je u toku kampanje vidjelo 12,5 miliona ljudi u EAM regionu. Na Facebook stranici „Usudi se da pokažeš nježnost“ u četiri zemlje imali smo 40.000 lajkova i 300.000 angažovanih fanova. Na naslovim stranama medija u regionu su osvanule poruke nježnosti, kao i na 500 lokacija sa led ekranima i bilbordima i impresivnim displejevima u radnjama. U završnoj fazi kampanje ohrabrivali smo nježnost među ljudima. U direktnom kontaktu sa 90.000 ljudi u 14 gradova regiona poklanjali smo specijalne Milka čokoladne poklone koje su na sebi imale poruke nježnosti.

Rezultati

  • Svijest o Milka brendu kao nježnom savezniku u poklanjanju emocija onima koje volimo porasla je do neslućenih razmjera
  • U Sloveniji je udio Milke u kategoriji bio najveći u prethodne tri godine
  • Top of mind awareness u Hrvatskoj skočio je sa 48% na 60 %
  • Ad awareness u Srbiji je porastao sa 77% na 88%, a rezultati prodaje su bili izvanredni